以新求胜，从帝沃力看橱柜行业的创新战略(图文)

        今年11月底举行的第六届中国橱柜行业年会以“知新•创变•大未来”为主题。随着社会经济的发展，中国橱柜行业进入了一个新的阶段，面对以科技、信 主导和消费者要求实现自我个性的未来市场，传统的橱柜行业如何拓宽思路，求变创新并赢得激烈的竞争，成为了各橱柜品牌面临的重大挑战。源自丹麦，以橱柜为核心产品的中高端家居品牌——Tivoli(帝沃力)，从营销、产品、经营等方面进行转变思路，开创了一条橱柜品牌的创新之路。

鼠标+水泥，创新互联网营销

        传统橱柜企业的市场推广多是采用降价、节假日促销、明星代言等营销方式，而在网购越来越成为重要生活方式的背景下，利用互联网来制定营销策略将是橱柜行业未来的大趋势。

        帝沃力积极开展互联网平台的营销推广，在原有的网络集团团购、新闻传播、广告投放和电子商务的基础上，公司将建立自己的互联网平台。平台依据网络客户购买需求的方式把橱柜、衣柜等产品的展示、设计、制作、购买各个环节都直观、简易化，逐步实现顾客自助式选择、设计、订制家居产品的菜单式购物。同时，将线下传统营销与线上互联网营销相结合，双管齐下给顾客带来全新的家居购物体验。

       艺术+品质，创新情感打动客户

       橱柜是高度定制化产品，考验着每个企业的综合实力。精良的生产工艺和产品品质是企业长远发展和获得客户认可的基础，但如果将情感融入产品来打动消费者并产生购买，则将超越传统卖产品的方式制胜市场。

       帝沃力有着源自丹麦的皇室血统，并将丹麦皇室的高贵定制和北欧简约环保理念融入至产品的各个层面中。依据家具的艺术风格和对生活方式的深刻研究，并结合不同消费者的居家需求，帝沃力创新性开发出宫廷主义、自然主义、经典主义、创意主义、简约主义五大主题风格充满艺术气息和人文关怀的家居产品。同时，依托现代化的生产设备、达到欧洲环保标准的工艺材质和多年为欧美高端建筑企业提供家居产品的生产经验，帝沃力可为消费者高级定制具有独特艺术气质和作工精致的产品，把消费者对生活的追求和情感融入到产品中，使每一套产品都注入生活的气息和人性的关性。

       1+N，创新多元化延伸

       以厨房为核心延伸至整体家居的多元化概念并不是帝沃力首次提出，而由厨房延伸至全屋木作的整体家居空间，使整个家居空间拥有完整、流畅的风格和一体化的设计则是帝沃力的创新。

       帝沃力以橱柜为核心产品，延伸出内门、衣帽间和墙挂系统三大产品系统，通过在同一空间内统一设计思想、风格表现、材质工艺的和谐运用，为消费者提供全屋一体化风格的整体家居产品，并可开展量身定制的全屋木作工艺。

        在由厨房、衣帽间、内门、墙挂系统组成的凡尔赛宫整体家居空间内，我们看到的不是简单的风格拼凑与呆板的形式复制，目之所及，空间内是帝沃力所倡导的全屋一体化风格设计，通过同一种设计思想、风格表现、材质工艺的和谐运用的生活居所，是集帝沃力源自丹麦皇室的百年荣耀传奇并潜心修诣人居环境研究所大成，是主人表达自我，传递思想的独特生活方式和气质的体现。

        品牌介绍：

        源自丹麦皇室传奇的家居品牌——TIVOLI（帝沃力www.tivoli.me），创始于19世纪中叶。由丹麦王子的爱情礼物而引发，并因品质卓越，被丹麦国王克里斯蒂八世赐名TIVOLI。

       1843年，丹麦国王克里斯蒂八世顺应民意在哥本哈根建立了快乐、自然、和谐的“童话之城”TivoliGardens (帝沃力公园)，丹麦设计师克伦-克林特在游弋Tivoli Gardens时，被如此美妙绝伦的现实世界所惊叹，顿生感悟，于是纯手工制作了橱柜作为王子大喜之时送给王妃的爱情礼物，并得到国王嘉奖。由此，帝沃力品牌带着它自然、快乐、和谐的设计理念走进千家万户。

       帝沃力（TIVOLI）中国区生产总部位于东莞茶山镇，占地面积40000平方米，拥有德国豪迈全自动生产线，并率先通过了ISO9001国际质量体系认证和先后荣获“中国厨柜三十强企业”、“中国最畅销环保品牌”、“中国最专业烤漆厨柜基地之一”等称号。

       2010年，帝沃力产品以领先的设计、精良的制造和低碳环保进驻世博会，成为家居行业的典范品牌受到全世界消费者的检阅。

（原文发表于深圳搜房装修家居网-家居快讯：http://home.sz.soufun.com/news/2010-12-10/4178581.htm）